No lo busque ahora, pero el censo de 2010 está llegando

El ruido causado por el Censo de 2000 se ha desgastado. Nosotros profesionales de mercadeo hispano se apoderó del hecho de que los hispanos se han convertido en la minoría más grande y predicó este mensaje a cualquier persona que escucha. Como resultado, la mayoría de los ejecutivos de marketing entienden ahora que los hispanos son parte clave para sus negocios y sus ganancias. Entre ellos la cuestión hoy no es "¿Existen los hispanos en los EE.UU.?", Sino "¿Cómo puedo vender mis productos y servicios?" Estaremos de fiesta el próximo año cuando los resultados del Censo de 2010 sean publicados. Sin duda los datos demuestran que el mercado hispano ha seguido creciendo a niveles increíbles, los hispanos están más dispersos geográficamente y como grupo, son mucho más jóvenes que la media de América. La industria de mercadeo hispano no pierdas nada en desencadenar una avalancha de nuevos informes, documentos y artículos de marketing que exige prestar más atención a esta audiencia vibrante y valiosa.

El factor Obama

El Marketing multicultural también debe de dar las gracias a Barack Obama por prestar mayor atención a las audiencias multiculturales y por su creciente uso de la tecnología. No sólo su victoria ha demostrado que el país ha recorrido un largo camino en las relaciones raciales, también mostró de manera inequívoca que las minorías se están convirtiendo en la nueva mayoría y la tecnología es una forma muy efectiva para alcanzar y ejercer influencia sobre ellos. Los profesionistas del Marketing deberían prestar especial atención a las siguientes estadísticas de la CNN de las encuestas de salida. Barack Obama perdió la "mayoría" voto en blanco a John McCain, que reciben sólo el 43% del voto blanco. Mientras tanto, ganó la votación de las "minorías", obteniendo el 95% de la votación afroamericana, el 67% del voto latino y el 62% de la votación de Asia. Barack Obama ganó las elecciones presidenciales de 2008 por la publicidad que hizo enfocada a los grupos minoritarios, y utilizo de manera muy eficaz el uso de la tecnología y nuevos medios de comunicación.

Los hispanos son uno de los grupos más sociales en línea

Sí, los hispanos están en línea. De hecho, hay más de 20 millones de ellos en línea y estan creciendo rápido. El crecimiento del mercado hispano en línea seguirá superando el crecimiento general del mercado en el futuro previsible. Lo que es muy inetersante para los especialistas en Marketing, es el hecho de que los hispanos son muy activos y sociales en línea. Investigaciones del Dr. Felipe Korzenny, Tamara Barber, en Forrester Research y el Pew Research Center indican que los hispanos están liderando en las redes sociales. Los hispanos son jóvenes, lo que explica parte del fenómeno. Sin embargo, lo fascinante es que los hispanos son culturalmente más sociales. Tienen fuertes lazos con los amigos y la familia y tiene un poderoso impulso para mantenerse conectados. Además, los hispanos, independientemente de su idioma de preferencia, están convirtiendo a la web social para consumir y crear sus propios contenidos. Hay una falta de alta calidad, contenido culturalmente relevante en Inglés y Español, así, los hispanos están creando su propio contenido! Esto representa una gran oportunidad para el experto en marketing que pueden averiguar cómo y dónde llegar a estas los hispanos en línea.

Sea temeroso cuando otros son codiciosos y optimista cuando otros tienen miedo

Si bien se trata de una filosofía de inversión pregonada por el gran Warren Buffet, el mantra debe ser abrazado por los comercializadores que están de decidir cómo invertir sus dólares en la comercialización. No espere a la próxima fiebre del oro en mercadeo hispano en el 2010 cuando sale Censo. AHORA es el momento para invertir en este creciente y lucrativo mercado. A pesar de todo lo que he mencionado, no tome mi palabra como hecho. Eche un vistazo al reporte de 2008 publicado por Ad Week’s sobre como llegar a la comunidad Hispana a través de la Web. Las empresas que ofrecen valor a este mercado hoy en día serán recompensadas con la lealtad a largo plazo de este creciente mercado. Estoy personalmente muy entusiasmado de trabajar con nuestros clientes en 2009 para obtener resultados en este prometedor mercado por el cual yo estoy muy apasionado.

Source: Lee Vann's Blog.